Sport en Direct Hors de la Maison : Un Marché de Millions avec une Demande Durable
En Allemagne, environ 2 millions de téléspectateurs suivent chaque semaine les diffusions en direct de sports dans des établissements gastronomiques. Chaque visiteur dépense en moyenne environ 15,89 euros, faisant de cet endroit un facteur prévisible de revenus pour les entreprises souhaitant s'orienter stratégiquement.
La Bundesliga, qui est la ligue la plus populaire, attire un grand nombre de fans. En moyenne, 1,59 million de passionnés de football suivent ses matchs dans des bars, restaurants ou hôtels. Des affrontements phares comme celui entre le FC Bayern et le Borussia Dortmund en février de cette année ont également attiré 1,59 million de téléspectateurs hors de chez eux. Ces matchs importants créent des pics de demande, qui peuvent être exploités grâce à une planification adéquate et à l'élargissement de l'offre.
Augmentation des Horaires de Début des Matchs : Plus d'Opportunités de Visite
Avec le début de la saison 2025/26, le nombre d'horaires de début des matchs en Bundesliga a augmenté de 44 %. Cette expansion offre une plus grande quantité d'opportunités pour les visiteurs de suivre les matchs hors de chez eux. Cela a entraîné une augmentation de 38 % de la fréquence des visiteurs lors des diffusions de la Bundesliga pendant la même période.
Pour les entreprises, chaque heure de début supplémentaire signifie une autre opportunité d'augmenter la demande. Celles qui exploitent ces opportunités de manière stratégique – par le biais d'horaires d'ouverture adaptés, d'offres spéciales ou de communication ciblée – peuvent convertir l'augmentation des visiteurs en revenus plus élevés. La répartition des matchs pendant le week-end aide également à répartir la demande, permettant aux entreprises de profiter des événements sportifs sur plus d'un jour de la semaine.
Pack des Sportsbars : Accès Complet aux Contenus de Sports en Direct
Le pack des sportsbars offre un accès aux clients professionnels à une large gamme de diffusions en direct. Cela inclut tous les matchs du vendredi, tous les matchs de soutien du samedi, ainsi que le match principal du samedi soir. Avec la fonction Multiview, tous les matchs qui se déroulent en parallèle peuvent être suivis.
Du vendredi au dimanche, tous les matchs de la Bundesliga 2 sont diffusés, y compris l'aide conférence. L'offre comprend également :
- Le match principal du mardi en UEFA Champions League
- Tous les matchs de la Premier League anglaise
- Tous les matchs de la DFB-Pokal
- Toutes les courses de Formule 1 et MotoGP
- Tournoi de tennis
- Les matchs de la NBA et de la NHL
Cette large gamme de diffusions permet aux entreprises de cibler différents groupes et d'offrir des événements sportifs presque sans interruption.
Nouveau Diffuseur de la NFL : Expansion dans le Groupe des Fans
À partir du 13 septembre 2026, la nouvelle chaîne Sky Sport NFL apportera le football américain à son offre. Cette chaîne diffusera 24 heures sur 24, créant de nouvelles opportunités de visite, en particulier le dimanche soir, un moment qui a jusqu'à présent été moins rempli de diffusions sportives.
Chaque dimanche, deux matchs en direct seront diffusés, ainsi que la conférence Sky NFL en allemand et “NFL RedZone” dans sa version originale. Il y aura également des matchs de nuit et d'autres contenus de la NFL. À l'ouverture de la saison 2026, des matchs comme ceux entre les Cincinnati Bengals et les Tampa Bay Buccaneers, respectivement les Minnesota Vikings et les Green Bay Packers, seront organisés. Le football américain s'adresse à un public spécifique qui se distingue des fans de football classique, une manière d'élargir la base de consommateurs et d'attirer de nouveaux clients.
Campagne de Lancement de la Saison avec Sebastian Hellmann
En préparation pour le début de la saison de la Bundesliga le 28 août, une campagne spéciale sera lancée pour souligner la valeur des diffusions en direct de sports pour la gastronomie et l'hôtellerie. Le modérateur de Sky, Sebastian Hellmann, dirigera la campagne à travers différents scénarios de sportsbars.
Conclusion
Les diffusions en direct des sports sont devenues un facteur fiable de revenus pour le secteur de la gastronomie. Les données d'OOH-Panels pour la saison 2025/26 montrent que la demande reste élevée et l'ajout de nouveaux horaires de début de matchs entraîne une augmentation mesurable de la fréquence des visiteurs. Avec une augmentation de 38 % des diffusions de la Bundesliga, il est clair que plus de matchs entraînent plus d'opportunités de visites.
Les entreprises qui choisissent stratégiquement leurs offres sportives bénéficieront de nombreux facteurs : des flux de visiteurs prévus, des dépenses moyennes plus élevées par visiteur et la possibilité de cibler différents groupes à travers des contenus sportifs variés. L'expansion du football américain à partir de septembre crée plus d'opportunités et de nouveaux espaces pour les groupes de fans.
Que doivent faire les entreprises maintenant : Vérifier si le nombre accru d'horaires de début est exploité au maximum grâce à des horaires d'ouverture appropriés et à une planification du personnel. Celui qui fait du Live-Sport une partie intégrante de son offre crée des opportunités de visites répétées et se positionne comme un lieu central pour les événements sportifs.