Live-Sport Fuori Casa: Un Mercato da Milioni con Richiesta Sostenibile
In Germania, circa 2 milioni di spettatori seguono ogni settimana le trasmissioni live di sport in ambienti gastronomici. Ogni visitatore spende in media circa 15,89 euro, rendendo questo luogo un fattore prevedibile di entrate per le aziende che desiderano orientarsi strategicamente.
La Bundesliga, che è il campionato più popolare, attira un gran numero di tifosi. In media, 1,59 milioni di appassionati di calcio seguono le sue partite in bar, ristoranti o hotel. Eventi di punta come quello tra FC Bayern e Borussia Dortmund nel mese di febbraio di quest'anno hanno anche attratto 1,59 milioni di spettatori fuori casa. Queste partite importanti creano picchi di domanda, che possono essere sfruttati attraverso una pianificazione adeguata e l'espansione dell'offerta.
Aumento degli Orari di Inizio delle Partite: Maggiori Opportunità di Visita
Con l'inizio della stagione 2025/26, il numero degli orari di inizio delle partite nella Bundesliga è aumentato del 44%. Questa espansione offre una maggiore quantità di opportunità per i visitatori di seguire le partite fuori casa. Questo ha portato a un aumento del 38% nella frequenza dei visitatori durante le trasmissioni della Bundesliga nello stesso periodo.
Per le aziende, ogni ulteriore orario di inizio implica un'altra opportunità per aumentare la domanda. Quelle che sfruttano queste opportunità in modo strategico – attraverso orari di apertura adattati, offerte speciali o comunicazione mirata – possono convertire l'aumento dei visitatori in entrate più elevate. La distribuzione delle partite durante il fine settimana aiuta anche a distribuire la domanda, consentendo alle aziende di beneficiare di eventi sportivi in più di un giorno della settimana.
Pacchetto Sportsbar: Accesso Completo ai Contenuti di Sport Live
Il pacchetto Sportsbar offre accesso ai clienti aziendali a una vasta gamma di trasmissioni live. Questo include tutte le partite del venerdì, tutte le partite di supporto del sabato, così come la partita principale del sabato sera. Con la funzione Multiview, è possibile seguire tutte le partite che si svolgono in parallelo.
Da venerdì a domenica, vengono trasmesse tutte le partite della Bundesliga di Seconda Divisione, inclusa l'assistenza conferenziale. L'offerta include anche:
- La partita principale del martedì in UEFA Champions League
- Tutte le partite della Premier League inglese
- Tutte le partite del DFB-Pokal
- T tutte le gare di Formula 1 e MotoGP
- Torneo di tennis
- Le partite di NBA e NHL
Questa vasta gamma di trasmissioni consente alle aziende di mirare a diversi gruppi e di offrire eventi sportivi quasi senza interruzioni.
Nuovo Canale NFL: Espansione nel Gruppo dei Tifosi
Dal 13 settembre 2026, il nuovo canale Sky Sport NFL porterà il Football Americano nella sua offerta. Questo canale trasmetterà 24 ore su 24, creando nuove opportunità di visita, specialmente la sera della domenica, un momento che finora è stato meno affollato di trasmissioni sportive.
Ogni domenica, verranno trasmesse due partite live, insieme alla conferenza di Sky NFL in lingua tedesca e “NFL RedZone” nella versione originale. Ci saranno anche partite notturne e altri contenuti NFL. All'apertura della stagione 2026, si svolgeranno partite come quelle tra Cincinnati Bengals e Tampa Bay Buccaneers, rispettivamente Minnesota Vikings e Green Bay Packers. Il Football Americano si rivolge a un pubblico specifico che si distingue dai tifosi del calcio classico, un modo per espandere la base dei consumatori e acquisire nuovi clienti.
Campagna di Lancio della Stagione con Sebastian Hellmann
In preparazione per l'inizio della stagione della Bundesliga il 28 agosto, partirà una campagna speciale che metterà in evidenza il valore delle trasmissioni live di sport per la gastronomia e l'ospitalità. Il moderatore di Sky, Sebastian Hellmann, guiderà la campagna attraverso diversi scenari di sportsbar.
Conclusione
Le trasmissioni in diretta degli sport sono diventate un fattore affidabile di entrate per il settore della gastronomia. I dati di OOH-Panels per la stagione 2025/26 mostrano che la domanda rimane alta e l'aggiunta di orari di inizio delle partite porta a un aumento misurabile della frequenza dei visitatori. Con un aumento del 38% nelle trasmissioni della Bundesliga, diventa chiaro che più partite portano a maggiori opportunità di visita.
Le aziende che scelgono di selezionare strategicamente le loro offerte sportive trarranno vantaggio da molti fattori: flussi di visitatori previsti, spese medie più elevate per ogni visitatore e la possibilità di targetizzare gruppi diversi attraverso contenuti sportivi vari. L'espansione del Football Americano da Settembre crea più opportunità e nuovi spazi per i gruppi di tifosi.
Cosa devono fare ora le aziende: Controllare se il numero crescente di orari di inizio viene sfruttato al massimo attraverso orari di apertura adeguati e pianificazione del personale. Chi rende il Live-Sport parte integrante della propria offerta crea opportunità di visita ripetute e si posiziona come un luogo centrale per eventi sportivi.