Telekom-T: Eine Marke im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit in der Allianz Arena
Im Jahr 2005 war die Welt anders. Während des Eröffnungsspiels der Allianz Arena in München begrüßte Thomas Gottschalk die Fans in einem weißen Anzug, während die Ziegelsteine in einer festlichen Atmosphäre mit den Auftritten von Seal und Sarah Connor sowie den Darstellern des Musicals „We Will Rock You“ bewegten. In diesem Spiel besiegte der FC Bayern München die deutsche Nationalmannschaft mit einem klaren Ergebnis von 4:2, eine Herausforderung, die von ZDF übertragen wurde und von Johannes B. Kerner moderiert wurde.
Vor 25 Jahren hatte die Deutsche Telekom eine wichtige Partnerschaft mit Bayern gestartet, indem sie ein großes weißes ‚T‘ auf der Tribüne bildete, mit Hilfe von Fans, die ebenfalls in Weiß gekleidet waren. Diese Szene, die zu einem herausragenden Symbol der Allianz Arena geworden ist, gibt eine Vorstellung von der Marketingkraft der Telekom, die auch heute noch im Mittelpunkt steht.
Heute bilden etwa 50 Personen, die in Weiß gekleidet sind, bei jedem Spiel von Bayern dieses bekannte Symbol und schaffen ein markantes Bild für die Zuschauer. Um 2013 zeigte eine Studie, dass die Deutsche Telekom der bekannteste Sponsor in der 50-jährigen Geschichte der Bundesliga war. Diese Partnerschaft profitiert von dem, was als „Aufmerksamkeit erregende Aktion“ im Stadion bekannt ist.
Die Telekom-Einheit: Die Jugend verwandelt sich in eine Marke
Aber wer sind die, die zu dieser so bekannten Marke beitragen? Es sind Praktikanten der Deutschen Telekom, die sich bewerben, um Teil dieser besonderen Erfahrung zu werden. Hiro Kishi, der Direktor für Sponsoring, teilt mit, dass die Teilnahme eine großartige Gelegenheit ist, Teil der Marke und der Tradition des Unternehmens zu sein. „Diese Aktivierung hat einen hohen medialen Wert und hilft, die Jugend zu motivieren“, erklärt Kishi.
Die Promotion dieser Marke ist ein wichtiger Teil der Partnerschaft mit dem FC Bayern, indem sie eng mit dem Verein und der Allianz Arena zusammenarbeitet. Durch die Zahlung eines erheblichen Betrags jede Saison sichert sich die Telekom ihre Präsenz durch Logos auf Trikots, Werbeflächen im Stadion und die Formation von Menschen in Form des ‚T‘.
Eine Ausstellung, die wegen „Stranger Things“ genutzt wurde
Früher in diesem Jahr sorgte diese Gruppe von Praktikanten dafür, dass das Logo umgekehrt erschien, was eine Welle von Diskussionen auslöste. Dies wurde gemacht, um die letzte Staffel der Serie „Stranger Things“ zu markieren, die eine dunkle Welt zeigt, die auch den Realität reflektiert.
Trotz der Kritik an der Kommerzialisierung des Fußballs muss anerkannt werden, dass die Partnerschaft zwischen Bayern und Telekom ein nachhaltiges und ansprechendes Modell ist. Kishi bestätigt, dass die Idee, das ‚T‘ aus Menschen zu formen, zunächst ein starkes Vertrauen war. „Wir haben an dieses Konzept von Anfang an geglaubt“, schließt er.
Telekom-T bleibt nicht nur ein Marketing-Symbol, sondern eine besondere Art, die Marke zum Leben zu erwecken und eine unvergessliche Erfahrung für die Praktikanten zu bieten. Dies rechtfertigt, wie ein solches Produkt nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch die Einbeziehung der Jugend verbessern kann, wodurch die gesamte Erfahrung ansprechender und einzigartiger wird.