Telekom-T: Una Marca en el Centro de la Atención en Allianz Arena
En 2005, el mundo era diferente. Durante el partido inaugural de Allianz Arena en Múnich, fue Thomas Gottschalk quien saludó a los aficionados con un traje blanco, mientras que la arcilla se movía en una atmósfera festiva con las actuaciones de Seal y Sarah Connor, así como los actores del musical “We Will Rock You”. En ese partido, el FC Bayern München venció a la selección alemana con un resultado contundente de 4:2, un desafío que fue transmitido por ZDF, moderado por Johannes B. Kerner.
Hace 25 años, Deutsche Telekom había iniciado una asociación importante con Bayern, formando una gran ‘T’ blanca en las gradas, con la ayuda de los aficionados que también estaban vestidos de blanco. Esta escena, que se ha convertido en un símbolo destacado de Allianz Arena, da una idea de la fuerza del marketing de Telekom, que sigue estando en el centro de atención incluso hoy.
Hoy, alrededor de 50 individuos vestidos de blanco, en cada partido del Bayern, forman este símbolo conocido, creando una imagen distintiva para los espectadores. Alrededor de 2013, un estudio mostró que Deutsche Telekom era el patrocinador más reconocido en la historia de 50 años de la Bundesliga. Esta asociación se beneficia de lo que se conoce como un “acto para atraer la atención” en el estadio.
La Unidad de Telekom: La Juventud Transformada en Marca
Pero, ¿quiénes son los que contribuyen a esta marca tan conocida? Son pasantes de Deutsche Telekom, que solicitan ser parte de esta experiencia especial. Hiro Kishi, el director de patrocinios, comparte que la participación es una gran oportunidad para ser parte de la marca y la tradición de la oficina. “Esta activación tiene un gran valor mediático y ayuda a motivar a la juventud,” explica Kishi.
La promoción de esta marca es una parte importante de la asociación con el FC Bayern, trabajando estrechamente con el club y Allianz Arena. Al pagar una suma considerable cada temporada, Telekom asegura su presencia a través de logotipos en camisetas, espacios publicitarios en el estadio y la formación de personas en la forma de la ‘T’.
Una Exposición Utilizada por el “Stranger Things”
A principios de este año, este grupo de pasantes hizo que el logo apareciera al revés, generando una ola de discusiones. Esto se hizo para conmemorar la última temporada de la serie “Stranger Things”, que presenta un mundo oscuro que también refleja la realidad.
A pesar de las críticas sobre la comercialización del fútbol, se debe aceptar que la asociación entre Bayern y Telekom es un modelo sostenible y atractivo. Kishi confirma que la idea de formar la ‘T’ con personas fue al principio una fuerte creencia. “Hemos creído en este concepto desde el principio,” concluye.
Telekom-T sigue siendo no solo un símbolo de marketing, sino una forma especial de dar vida a la marca y ofrecer una experiencia inolvidable para los pasantes. Esto justifica cómo un producto de este tipo puede mejorar no solo la visibilidad sino también la inclusión de la juventud, haciendo que toda la experiencia sea más atractiva y única.