Telekom-T : Une Marque au Cœur de l'Attention à l'Allianz Arena
En 2005, le monde était différent. Lors du match inaugural de l'Allianz Arena à Munich, c'était Thomas Gottschalk qui saluait les fans dans un costume blanc, tandis que des briques se déplaçaient dans une ambiance festive avec les performances de Seal et Sarah Connor, ainsi que des acteurs de la comédie musicale « We Will Rock You ». Lors de ce match, le FC Bayern München a battu l'équipe nationale allemande avec un score profond de 4:2, un défi qui a été diffusé par ZDF, animé par Johannes B. Kerner.
Il y a 25 ans, Deutsche Telekom avait lancé un partenariat important avec Bayern, formant un grand ‘T’ blanc dans les tribunes, avec l'aide des fans qui étaient également habillés en blanc. Cette scène, qui est devenue un symbole emblématique de l'Allianz Arena, donne une idée de la force marketing de Telekom, qui continue d'être au centre de l'attention aujourd'hui.
Aujourd'hui, environ 50 individus habillés en blanc, à chaque match du Bayern, forment ce symbole connu, créant une vue distinctive pour les spectateurs. Vers 2013, une étude a montré que Deutsche Telekom était le sponsor le plus reconnu dans l'histoire de 50 ans de la Bundesliga. Ce partenariat bénéficie de ce qui est connu comme un “acte pour attirer l'attention” dans le stade.
L'Unité de Telekom : La Jeunesse Transformée en Marque
Mais qui sont ceux qui contribuent à cette marque si connue ? Ce sont des stagiaires de Deutsche Telekom, qui postulent pour faire partie de cette expérience unique. Hiro Kishi, le directeur des sponsoring, partage que la participation est une excellente opportunité d'être partie intégrante de la marque et de la tradition de l'agence. “Cette activation a une grande valeur médiatique et aide à motiver la jeunesse,” explique Kishi.
La promotion de cette marque est une partie importante du partenariat avec le FC Bayern, travaillant en étroite collaboration avec le club et l'Allianz Arena. En payant une somme considérable chaque saison, Telekom assure sa présence à travers des logos sur les maillots, des espaces publicitaires dans le stade et la formation de personnes sous la forme du ‘T’.
Une Exposition Utilisée à Cause de “Stranger Things”
Plus tôt cette année, ce groupe de stagiaires a fait en sorte que le logo apparaisse à l'envers, suscitant une vague de discussions. Cela a été fait pour marquer la dernière saison de la série “Stranger Things”, qui présente un monde sombre tout en réfléchissant également à la réalité.
Malgré les critiques sur la commercialisation du football, il faut admettre que le partenariat entre Bayern et Telekom est un modèle durable et attrayant. Kishi confirme que l'idée de former le ‘T’ avec des gens était au départ une forte conviction. “Nous avons cru en ce concept depuis le début,” conclut-il.
Telekom-T reste non seulement un symbole marketing, mais une manière spéciale de donner vie à la marque et d'offrir une expérience inoubliable aux stagiaires. Cela justifie comment un tel Produit peut améliorer non seulement la visibilité mais aussi l'engagement de la jeunesse, rendant toute l'expérience plus engageante et unique.