Telekom-T: Allianz Arena'da Dikkat Çeken Bir Marka
2005 yılında dünya farklıydı. Münih'teki Allianz Arena'nın açılış maçında, beyaz bir kostüm giymiş olan Thomas Gottschalk, taraftarları selamladı; tuğla, Seal ve Sarah Connor'un performanslarıyla birlikte, 'We Will Rock You' müzikalinin oyuncularıyla birlikte festivale dönüşen bir atmosferde hareket ediyordu. O maçta, FC Bayern München, Alman milli takımını 4:2 gibi derin bir skorla mağlup etti; bu mücadele ZDF tarafından yayınlandı ve Johannes B. Kerner tarafından sunuldu.
25 yıl önce, Deutsche Telekom Bayern ile önemli bir ortaklık başlatmıştı ve taraftarların da beyaz giyindiği tribünde büyük beyaz bir 'T' oluşturmuştu. Allianz Arena'nın belirgin bir sembolü haline gelen bu sahne, Telekom'un pazarlama gücünün bir fikrini veriyor ve bugün bile dikkat çekmeye devam ediyor.
Bugün, her Bayern maçında beyaz giyinmiş yaklaşık 50 kişi, bu tanınmış sembolü oluşturuyor ve izleyicilere belirgin bir görüntü sunuyor. 2013 civarında yapılan bir araştırma, Deutsche Telekom'un Bundesliga tarihinin 50 yıllık süresinde en tanınmış sponsor olduğunu gösterdi. Bu ortaklık, stadyumda 'dikkat çekme eylemi' olarak bilinen bir şeyden faydalanıyor.
Telekom Birimi: Markaya Dönüşen Gençlik
Peki, bu kadar tanınmış markaya katkıda bulunanlar kimler? Bunlar, bu özel deneyimin bir parçası olmak için başvuran Deutsche Telekom stajyerleridir. Sponsorluk direktörü Hiro Kishi, katılımın markanın ve büro geleneğinin bir parçası olma fırsatı olduğunu paylaşıyor. "Bu aktivasyonun büyük bir medya değeri var ve gençliği motive etmeye yardımcı oluyor," diye açıklıyor Kishi.
Bu markanın tanıtımı, FC Bayern ile olan ortaklığın önemli bir parçasıdır ve kulüple ve Allianz Arena ile yakın bir şekilde çalışmaktadır. Her sezon önemli bir miktar ödeyerek, Telekom, formalar üzerindeki logolar, stadyumdaki reklam alanları ve 'T' şeklindeki insan formasyonları aracılığıyla varlığını güvence altına alıyor.
“Stranger Things” Nedeniyle Kullanılamayan Bir Sergi
Bu yılın başlarında, bu stajyerler grubunun logosu ters görünmesi için çalıştı ve bu, tartışma dalgaları yarattı. Bu, 'Stranger Things' dizisinin son sezonunu kutlamak için yapılmıştı ve karanlık bir dünya ile gerçekliğin yansımalarını gösteriyor.
Futbolun ticarileşmesi üzerine eleştirilere rağmen, Bayern ve Telekom arasındaki ortaklığın sürdürülebilir ve çekici bir model olduğunu kabul etmek gerekir. Kishi, insanların 'T' şeklini oluşturma fikrinin başlangıçta güçlü bir inanç olduğunu doğruluyor. "Bu konsepti başından beri benimsedik," diye bitiriyor.
Telekom-T, sadece bir pazarlama sembolü değil, aynı zamanda markayı hayata geçirme ve stajyerlere unutulmaz bir deneyim sunma yoludur. Bu, böyle bir ürünün sadece görünürlüğü değil, aynı zamanda gençliğin katılımını artırabileceğini ve tüm deneyimi daha çekici ve benzersiz hale getirdiğini doğruluyor.